Marketing de influencia: las tendencias para 2025 según el último informe de Kolsquare 

Para gestionar adecuadamente los proyectos de marketing de influencia contamos con un partner estratégico, Kolsquare, que además de ser esencial en nuestro día a día, publica con frecuencia informes de lo más interesantes.

En el más reciente, “Tendencias en Influencer Marketing para 2025” nos ofrece una visión del marketing de influencia para el año que viene, destacando la importancia de la autenticidad, la búsqueda del ROI y la adaptación a las nuevas tecnologías como claves para el éxito.

Estas son algunas de las conclusiones más interesantes

Autenticidad y colaboraciones significativas con influencers

Las marcas están buscando colaboraciones más significativas con influencers que conecten realmente con su público, alejándose de las estrategias basadas únicamente en el volumen de seguidores. La confianza del consumidor se ha vuelto primordial, impulsando la demanda por transparencia y autenticidad en las campañas. Esto ha llevado a un auge de los micro y macroinfluencers, quienes, a pesar de tener un alcance menor, generan mayor confianza y engagement con sus seguidores.

Adaptación a las nuevas tecnologías: IA y Plataformas

La inteligencia artificial (IA) está transformando la creación de contenido, ofreciendo a los profesionales nuevas posibilidades creativas.  Herramientas como la IA pueden ayudar a los creadores a optimizar sus campañas, automatizar tareas repetitivas y generar ideas. Sin embargo, es crucial recordar que la IA debe ser utilizada como una herramienta que complemente y potencie la creatividad humana, no como un sustituto de la misma. El contenido generado por IA no debe reemplazar la autenticidad y la conexión humana, elementos esenciales para generar confianza y engagement con la audiencia.

Si bien la IA ofrece nuevas posibilidades, el panorama del marketing de influencers está en constante cambio. Mientras que TikTok, a pesar de su creciente popularidad, enfrenta un futuro incierto debido a las incertidumbres regulatorias, especialmente en Europa, Instagram sigue siendo la plataforma favorita para campañas de influencers.

Enfoque en el ROI

Se observa una disminución en las tarifas de colaboración debido a la mayor competencia entre influencers. Esto permite a las marcas experimentar con nuevas estrategias y colaboraciones, enfocándose en el retorno de la inversión (ROI) y métricas que vayan más allá del alcance.

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