TikTok en Estados Unidos: el impacto en las elecciones de 2024
La influencia de TikTok en el panorama político de Estados Unidos ha crecido notablemente en los últimos años, consolidándose como plataforma clave durante los ciclos electorales. La popularidad, especialmente entre los jóvenes votantes de entre 18-30 años, la convierte en un canal clave para la comunicación política. Su capacidad para viralizar contenido y crear conexiones entre los candidatos y el electorado la convierte en el espacio perfecto para la difusión de mensajes políticos en las elecciones presidenciales de 2024.
TikTok en Estados Unidos: campo de batalla electoral en 2024
A medida que las campañas políticas han ido extendiéndose por diferentes redes sociales, TikTok ha emergido como un espacio donde no solo se promueven ideas políticas, sino donde también se libran batallas informativas.
La desinformación durante el periodo electoral se ha convertido en un desafío significativo que afecta tanto a la percepción pública como la toma de decisiones. Las plataformas de redes sociales, incluido TikTok, han sido objeto de escrutinio debido a sus vulnerabilidades frente a la manipulación de información. La desinformación es un problema crítico que se ve en todas las plataformas sociales, Tiktok inclusive. La rapidez que tiene TikTok para viralizar contenidos facilita que mensajes o campañas con narrativas manipuladas circulen y se difundan con mayor facilidad.
Además, las elecciones traen consigo un aumento en el uso de TikTok por parte de los actores políticos promocionando campañas por redes sociales, lo que afecta a la percepción pública y la toma de decisiones. Muchos aprovechan la facilidad de difusión por parte de TikTok para circular mensajes propagandísticos que pueden distorsionar la realidad política a su favor, haciendo a la plataforma vulnerable frente a la manipulación de información. Para TikTok esto supone un reto en cuanto a la regulación de contenido y la protección de la integridad electoral.
La influencia de TikTok en la opinión pública durante las elecciones de 2024
TikTok tiene una gran capacidad para viralizar contenido en muy poco tiempo. Las narrativas que se utilizan en los vídeos pueden influir de forma significativa en la percepción pública de los candidatos y el mensaje que quieren transmitir. Como resultado, los equipos de campaña han tenido que adoptar enfoques más estratégicos sobre cómo y cuándo difundir el contenido en la plataforma para maximizar el alcance e impacto.
Políticas y medidas de TikTok
Ante el aumento de desinformación y manipulación en tiempos electorales, TikTok ha intensificado e implementado una serie de medidas para salvaguardar la integridad de la plataforma durante los ciclos electorales, como en las próximas elecciones de Estados Unidos este año, el 5 de noviembre de 2024. Con millones de usuario activos diariamente, TikTok reconoce el papel que ejerce en la difusión de información, lo que ha conllevado en una serie de políticas estrictas y medidas proactivas con el fin de garantizar un entorno digital seguro y confiable para los usuarios. Entre estas políticas y medidas se encuentran:
- Centro de información electoral
Una de las medidas implementadas por TikTok ha sido la creación de un centro de información electoral, donde se proporciona a los usuarios información confiable respaldada por fuentes confiables verificadas durante el periodo electoral, como puede ser fechas clave, como votar o datos sobre los candidatos. TikTok pretende garantizar que la plataforma siga siendo un lugar seguro, creativo y confiable para la comunidad, sobre todo, durante los periodos electorales.
- Políticas sobre desinformación perjudicial
TikTok ha reforzado sus normas de la comunidad acerca de la desinformación perjudicial sobre salud, elecciones, cambio climático entre otras. Con estas medidas vigentes, se prohíben las publicaciones con contenido engañosos. Aquellas cuentas que infrinjan esta norma, se les notificará y en el caso de que viole las normas, se le dará de baja la cuenta.
- Transparencia en la publicidad política
La transparencia se ha convertido en un aspecto clave en las políticas de TikTok. Para garantizar un entorno transparente, TikTok lucha contra la desinformación electoral para proteger la integridad de las elecciones eliminando o reduciendo el alcance de contenidos que considera engañosos.
Tiktok ha prohibido la promoción pagada de contenido político, la publicidad política o la recaudación de fondos por parte de partidos políticos o individuos, inclusive a los creadores de contenido que reciben una compensación económica a cambio de apoyar/oponerse a un candidato/partido político.
Todas estas restricciones y normativas se han puesto en marcha con el fin de crear una plataforma transparente con sus usuarios, para que estos estén más informados y les ayude a discernir mejor las fuentes y entender narrativas que pueden estar influyendo en sus decisiones electorales sin ellos saberlo, y evitar confusiones.
¿Cómo impacta TikTok en los jóvenes?
El mayor grupo demográfico de TikTok está compuesto por jóvenes de entre 18 y 30 años. Estos usuarios consumen vídeos cortos y entretenidos, se ven influenciados por el contenido de su feed, donde suelen aparecer creadores de contenido con los que son afines. Los políticos, para llegar a esta audiencia, han adaptado sus mensajes y contenido para que resuenen con esta audiencia más joven, implementando formatos creativos como challenges, memes o tendencias que son fáciles de viralizar y compartir.
Sin embargo, debido a la naturaleza efímera y viral de TikTok, es muy fácil propagar la desinformación entre los más jóvenes. Este grupo demográfico puede estar expuesto a creencias o narrativas engañosas, lo que influye de manera negativa en sus decisiones de voto en las próximas elecciones.
TikTok y la política en Estados Unidos
A medida que se acerca la fecha de las elecciones en Estados Unidos (5 de noviembre de 2024), TikTok seguirá siendo una plataforma central en la difusión de contenido político. Con el creciente aumento e impacto de la red social y la opinión pública, los partidos políticos deben estar preparados para los desafíos que presenta TikTok.
Aunque no hay que olvidar que en marzo de este año, el Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes presentó un proyecto de ley para solicitar que TikTok elimine los vínculos con la empresa matriz (ByteDance) en China en menos de seis meses, o Estados Unidos prohibirá el uso de la aplicación. Todo se debe a la preocupación por parte de reguladores occidentales a que TikTok y ByteDance puedan poner en manos del gobierno chino información personal de los usuarios.
Si quieres profundizar en el impacto de TikTok en las elecciones de EE.UU 2024 y la relación entre las redes sociales y la política, descarga nuestro informe: Pulse on TikTok.
