Greater London Authority
Proyecto: Love London
Recordando a los londinenses por qué aman la capital
La pandemia convirtió a muchos londinenses en “localenses”, y muchos menos viajaban desde sus barrios hasta el centro de la ciudad. Greater London Authority quería recordar a los londinenses por qué aman el dentro de la ciudad, por lo que creamos una serie única de cartas de amor.
01El contexto
La pandemia hizo que muchos londinenses se quedaran en sus barrios, creando un falso dilema entre estos y el centro de la ciudad.
02El movimiento
Para ayudar al Greater London Authority a recordar a los londinenses por qué aman el centro de la ciudad y animarlos a redescubrir las cosas especiales para ellos.
03La acción
Utilizando el modelo de cambio de comportamiento de MINDSPACE, descubrimos lo que la gente realmente echaba de menos de Londres y luego activamos una serie de cartas de amor que hablaban de esos anhelos.
04El impacto
En la medición posterior a la campaña, el 80% de los londinenses dijeron que Love London les hizo sentir más conectados con la capital y 3 de cada 4 planeaban asistir a un evento en el centro de la ciudad.
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